運(yùn)動(dòng)地板是一種專(zhuān)門(mén)適用于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的地板，比如舞蹈室、羽毛球館、籃球場(chǎng)、多功能廳和訓(xùn)練館等場(chǎng)所。運(yùn)動(dòng)地板運(yùn)用范圍廣，有較好的牢固性、穩(wěn)定性和舒適性，保養(yǎng)起來(lái)容易，并且能有效減少噪音。主要分為四種地板：專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)木地板、PVC塑膠運(yùn)動(dòng)地板、丙烯酸（聚氨脂）運(yùn)動(dòng)地面、橡膠地板。
運(yùn)動(dòng)地板在歐洲已有100多年的歷史，在東南亞則有70年的歷史，其優(yōu)越的性能和環(huán)保性，已經(jīng)在許多發(fā)達(dá)國(guó)家里代替了瓷磚和木制地板，成為首選的地面材料。在90年代，運(yùn)動(dòng)地板正式進(jìn)入我國(guó)，開(kāi)始大面積流行起來(lái)。
單從它的名字上我們就可以了解到，這是一種專(zhuān)門(mén)適用于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的地板。運(yùn)動(dòng)地板的應(yīng)用非常廣泛，奧運(yùn)會(huì)等各項(xiàng)國(guó)際性比賽都指定使用運(yùn)動(dòng)地板，可見(jiàn)這種運(yùn)動(dòng)地板的市場(chǎng)前景非常廣闊?，F(xiàn)在的小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)，機(jī)關(guān)，單位，醫(yī)院等一般都有自己的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，而且地面材料使用的都是運(yùn)動(dòng)地板?，F(xiàn)在這種地板在我國(guó)已經(jīng)漸漸流行起來(lái)，并且應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛。
運(yùn)動(dòng)地板的技術(shù)特點(diǎn)很突出，它能在受到撞擊時(shí)適度變形，利用緩沖作用減少撞擊對(duì)人所造成的運(yùn)動(dòng)傷害；運(yùn)動(dòng)地板具有將人們運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的震動(dòng)進(jìn)行部分吸收的功能；運(yùn)動(dòng)地板的摩擦力很適中，保證運(yùn)動(dòng)安全；運(yùn)動(dòng)地板會(huì)把人們運(yùn)動(dòng)過(guò)程產(chǎn)生的能量返還回去，提高運(yùn)動(dòng)效能。
從外觀(guān)上看，運(yùn)動(dòng)地板和一般的木地板沒(méi)什么區(qū)別，顏色呈現(xiàn)棕黃色。但是實(shí)際上，運(yùn)動(dòng)地板是由雜木壓制而成的堅(jiān)硬混合木材料制成，這種材料使運(yùn)動(dòng)地板的彈性變得很好。地板彈性如此之強(qiáng)，并不只是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)地板自身，而是一般運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地都會(huì)鋪設(shè)一層地膠，地膠將重力分散，使地面達(dá)到整體受力的效果，從而將木地板的損耗降至最低。
實(shí)木運(yùn)動(dòng)地板價(jià)格壓力大。2014年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)地板的價(jià)格普遍上漲，至今為止，每平米的價(jià)格上漲了16%左右。導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)地板價(jià)格上漲的原因很多，但是最重要的兩點(diǎn)是：運(yùn)動(dòng)地板市場(chǎng)需求旺盛和國(guó)家頒布禁伐令。
近兩年興建的體育館絕大多數(shù)指定要采用一級(jí)楓木地板，主要是楓木地板紋理美觀(guān)、軟硬適中、穩(wěn)定性好，特別適合做體育館木地板，還有客戶(hù)對(duì)楓木的認(rèn)知度高，對(duì)其他木材不了解，因此楓木運(yùn)動(dòng)地板非常走俏。2013年末國(guó)家頒布禁伐令，使楓木地板的原材減少，這又加劇了楓木運(yùn)動(dòng)地板市場(chǎng)的緊缺，楓木市場(chǎng)的緊縮，也導(dǎo)致了價(jià)格的上漲。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)地板將來(lái)會(huì)是一個(gè)高端化的產(chǎn)品。真正專(zhuān)業(yè)的實(shí)木運(yùn)動(dòng)地板價(jià)格昂貴，由于地板材質(zhì)檔次不同、結(jié)構(gòu)不同，所以體育地板的價(jià)格也相差較大。一般可以粗略的分
為三個(gè)檔次：高、中、低。
高檔體育地板一般是使用北美楓木實(shí)木作為面層地板，價(jià)格在1000元/平方米左右；中檔的體育地板一般用國(guó)產(chǎn)楓木實(shí)木作為面層地板價(jià)格在600元/平方米左右；低檔的就是使用柞木等復(fù)合或強(qiáng)化地板作為面層地板價(jià)格在350元/平方米左右。
以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)800平方米為例，如果選用中檔的體育地板則總造價(jià)在50萬(wàn)元左右。 所以導(dǎo)致了現(xiàn)在許多想用專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)木地板的用戶(hù)最終選用了普通木地板，而普通木地板構(gòu)造簡(jiǎn)單，根本不具有運(yùn)動(dòng)地板的特性，這就從根本上增加了運(yùn)動(dòng)員受傷的風(fēng)險(xiǎn)。
很多企業(yè)轉(zhuǎn)型做PVC運(yùn)動(dòng)地板，這種地板造價(jià)成本較低，也是消費(fèi)者能夠接受的一個(gè)更好的選擇，也從根本上解決了運(yùn)動(dòng)員的后顧之憂(yōu)。
進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的PVC運(yùn)動(dòng)地板。近幾年，PVC運(yùn)動(dòng)地板應(yīng)用非常廣泛，奧運(yùn)會(huì)等各項(xiàng)國(guó)際性比賽均使用PVC運(yùn)動(dòng)地板，究竟是什么特點(diǎn)，能夠讓這種地板順利進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)呢？
吸收震動(dòng)：運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)在地板表面上會(huì)產(chǎn)生震動(dòng)，運(yùn)動(dòng)地板就需要帶有吸收震動(dòng)的功能。運(yùn)動(dòng)員跳起回落到地板時(shí)，最起碼要有53%以上的沖擊量被地板所吸收。這種保護(hù)功能源于德國(guó)DIN標(biāo)準(zhǔn)中所描述的震動(dòng)吸收、震動(dòng)變形與延伸變形的概念。
摩擦系數(shù)：運(yùn)動(dòng)地板的摩擦系數(shù)不能太高，也不能太低?？紤]到運(yùn)動(dòng)員的活動(dòng)能力和安全，摩擦系數(shù)在 0.4-0.7 之間應(yīng)為最佳值。保證運(yùn)動(dòng)地板擁有充足且適度的摩擦力，能保證運(yùn)動(dòng)的穩(wěn)定性。
彈性系數(shù)：如籃球等球類(lèi)的運(yùn)動(dòng)的起跳動(dòng)作和球體的反彈，要求球體在比賽場(chǎng)地地面上的反彈比較系數(shù)應(yīng)大于或等于90%。
在北京奧運(yùn)會(huì)的舉重比賽中，舉重臺(tái)使用的就是運(yùn)動(dòng)地板。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員舉起杠鈴從半空摔落到舉重臺(tái)，地板安然無(wú)恙，這就是運(yùn)動(dòng)地板的實(shí)力。
運(yùn)動(dòng)地板的品牌建設(shè)。談到品牌，就要說(shuō)定位。定位觀(guān)念早在二十世紀(jì)50年代羅瑟?瑞夫就提出——“獨(dú)特的銷(xiāo)售說(shuō)辭”。
定位是形成一個(gè)品牌的基礎(chǔ)，品牌定位具有明顯的策略性質(zhì)。運(yùn)動(dòng)地板的品牌定位要圍繞體育、教師、安全、賽事、高端等方面打造品牌形象體系，立體構(gòu)建品牌價(jià)值版圖。
圍繞品牌的傳播運(yùn)動(dòng)，在同質(zhì)化的市場(chǎng)中，唯有傳播能創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種傳播以消費(fèi)者的需求為中心，從產(chǎn)品概念開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及公關(guān)、廣告促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)推廣工具的綜合運(yùn)用，始終圍繞著運(yùn)動(dòng)。
地板企業(yè)要對(duì)資源進(jìn)行有效地創(chuàng)新性整合與利用，發(fā)掘新的傳播機(jī)會(huì)，也是品牌傳播運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán)。在地板行業(yè)，很多企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品往往會(huì)主動(dòng)尋找一個(gè)概念，就是對(duì)傳播資源創(chuàng)新性利用的一種方式。
地板企業(yè)從品牌創(chuàng)建到品牌傳播是一個(gè)從定位到占位的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，其中需要對(duì)品牌資源進(jìn)行有效整合與合理利用，而資源利用的方式也是不拘一格，要充分使用發(fā)散與聚合思維發(fā)掘傳播機(jī)會(huì)，使得每一次傳播運(yùn)動(dòng)都是為地板品牌添磚加瓦，積累品牌資產(chǎn)。
